中国春节零售业向生活方式趋势转变

据一份行业报告显示，随着春节零售市场的逐步展开，传统的节日购物模式正被生活方式、体验和情感联系的关注所取代，这促使零售商和品牌重新思考其2026年春节季的战略。

NielsenIQ最新发布的报告《2026马年春节零售趋势展望》指出，为了在春节市场中取得成功，零售商应重点关注两大核心增长驱动因素：打造有意义的仪式感和提供高性价比的礼品。

报告还指出，零售商必须充分利用低线市场不断增长的潜力，这得益于返乡旅游的激增，同时要树立体验式消费理念，强调客户互动而非简单的商品和服务销售。

在2025年春节前的22天里，跨区域出行量激增至超过55亿人次，同比增长8%。尼尔森IQ在7月份进行的一项调查发现，有11%的消费者计划在2026年增加他们的假日支出。